Cómo se desarrolló el catálogo Primavera – Verano 2019.
Empezando por el principio, nos centramos en la inspiración. Nosotras trabajamos las colecciones con un año de antelación, es decir, en el mundo del Retail es habitual que por ejemplo en Septiembre de 2018 se compró la primavera-verano 2019. Un dato que si no estás muy metido en el mundo de la moda, normalmente, no conoces. Cosa que nos pasó cuando comenzamos el proyecto de SondeMar, pero eso es otra historia.
Bueno, volviendo a centrar el tema, tienes tiempo para repasar las prendas, para hacerte un esquema mental de colores, de opciones, de looks… al final, este esquema es el que demanda una línea creativa para el catálogo. Luego lo apoyamos con búsquedas de inspiración (bendito Pinterest) y brainstorming de equipo.
Una vez hemos decidido la línea argumental, en la que nos imaginamos un concepto concreto, buscamos esa modelo que se ajusta a lo que tenemos en mente. En este último catálogo ha sido View Management la agencia encargada de ponernos en contacto con María Martí. María era lo que buscábamos, una belleza morena con carácter que se transmitía en cada imagen, por lo que no dudamos que debía ser ella.
Una vez contactada María, nos reunimos con Javier para hacer una puesta en común y reflexionar sobre esta línea argumental. En tienda, Nuria, nos ayuda con la organización de los looks, se comprueban antes del día de shooting y se prueban. La tarde del día anterior se vuelve un revoloteo de personas corriendo por la tienda con perchas, productos de decoración, calzado… Es frenético pero francamente divertido.
El día del shooting, quedamos temprano. Nos gusta tomar un café antes de comenzar con el trabajo, que no con los disparos. Primero una de nosotras acompaña a la modelo a la peluquería, este catálogo se encargó La Sede Valencia. Yo, Paula, normalmente me quedo con Javier preparando el set y repasando los cambios. Una vez han acabado con la preparación y la peluquería finaliza su trabajo, comenzamos la ejecución del trabajo con las pruebas de luz. A veces es rápido, otras muy lento, pero tiene recompensa.
La sesión dura una jornada completa y algunas personas pensarán ‘son fotos…’ Os puedo asegurar que yo de mirar y estar pensando en arrugas en las prendas, sombras, que todo este correcto… acabo la jornada agotada. Ella delante de la cámara tiene que mantener buena cara, fresca como a primerísima hora… lo veo dificilísimo, su trabajo es de reconocer. También el de Javier, una vez acabamos tenemos una media de 2.000 fotografías. Estas se criban, seleccionan y filtran dos o tres veces para conseguir unas 50 o 60, que vuelven al fotógrafo para igual la luz y cortarlas en la misma medida.
Por último, maquetamos desde la tienda y le damos ese formato revista que nos caracteriza. Dando lugar al resultado que disfrutáis en la página web. Siempre esperando que os guste tanto como a nosotras. Como os digo siempre, es un trabajo muy gratificante para nosotras.
Una pregunta que nos suelen hacer y me gustaría aclarar hoy…
¿Por qué hacemos catálogo propio?
Esto fue una decisión muy meditada y pensamos que necesaria. Trabajamos muchas marcas con comunicación propia y colecciones muy grandes. A veces, los productos que nosotras seleccionamos no son los que la marca selecciona para sí misma, por lo que no tienen material de comunicación. También nos suponía un problema que cada una tiene un estilo y no conseguíamos la coherencia que necesitábamos para nuestra imagen. Lo más ‘sencillo’, aunque atrevido por nuestra parte, fue lanzarnos a realizar un catálogo propio en el que crear nuestros looks mezclando todas las marcas que conforman SondeMar.
No lo hemos contado nunca pero todo se realiza desde dentro de la tienda, la organización de la misma, los escaparates, los posts diarios en redes… TODO. Excepto para las ocasiones especiales que viene Súper Javier, que hace unas fotos maravillosas, por lo que sabíamos que el trabajo del catálogo con él sería de 10. Aprendimos a trabajar la dirección de arte y la organización del shooting al igual que la maquetación poco a poco. De hecho, creemos que se nota la progresión en nuestros catálogos. Y, así comenzó todo.
Un abrazo,
Paula
